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如何全面分析同类APP(以摩拜单车APP为例)(二)

日期:2017-02-10 10:16人气:
        上期成都伟航创达产品总监分析了摩拜单车的产生背景,产品定位,用户群体(详见如何全面分析同类APP(以摩拜单车APP为例)(一))。下面呢再从业务逻辑,产品功能以及盈利模式这几个方面来进行分析。
       四、业务逻辑
       1、领域实体:实名用户、押金账户、摩拜单车、GPS智能锁,二维码、行程记录
       2、业务规则:交了押金的实名用户通过摩拜单车APP,扫某单车上的二维码打开GPS智能锁,骑行期间自动计时计费,手动锁车后结束计时计费,用户支付本次行程车费。
       3、数据完整性:扫码开锁前必须验证手机、充值押金和实名认证,且已缴纳欠款,缺任一环节都不能成功开锁。
       4、工作流:定位或搜索某地点的单车位置-找到单车-扫码开锁-手动关锁-支付车费。
       五、产品功能
       1、功能架构
       摩拜单车属于工具类APP,架构简单,功能突出,仅有一个首页,包含找车(搜索、筛选、定位、刷新),扫码开锁,客服和个人中心四大功能。下图梳理了具体的功能点,其中“登录/注册”作为引导,隐藏在扫码开锁等功能之后。“支付车费”在骑行结束手动拉锁之后,用户也可以不立即支付本次车费,但下次扫码开锁前或退押金前必须支付。
摩拜单车app功能模块

       个人中心包含个人钱包及押金管理,帮助用户使用摩拜,并了解自己的信用、行程情况,鼓励用户推广摩拜骑行,主要功能架构如下:
摩拜单车app功能需求


       2、核心功能
       快速找车和扫码开锁。用户打开APP即可由所在定位或搜索的地点迅速查看到附近的单车,点击地图上的单车便能进行预约,预约期间别人无法开锁,一人一天最多预约五次。可通过“寻车铃”找车,找到车后扫码或输入单车编号(预约后会显示编号)均可开锁。
摩拜单车app
摩拜单车app


       3、其他功能
       在“个人中心”页会突出显示个人的“累计骑行”“节约碳排量”“运动成就”和“信用积分”(积分获得方式有完成骑行,不乱停乱放,不损坏车辆,及时举报不良行为等),都是为了激励用户多采取骑行的方式出行,这也与摩拜单车想要推动城市骑行文化的初衷相符。然而,尽管有此牵制,丢车毁车的情况还是时有发生,这也是摩拜面临的挑战。另外,我个人猜测此类实名平台的信用制度,将来可能与个人生活中的信用行为联系,例如支付宝的“芝麻信用分”,现已与信用卡的办理额度挂钩。这对社会文明的建设也有着一定的意义。
在“我的行程-行程详情”页,会记录单次骑行的路线、距离、消耗卡路里等信息,便于用户查看,右上角的“分享”键,鼓励用户分享自己个性化的行程,也对摩拜单车起到了推广作用。
摩拜单车

       六、盈利模式
       1、骑行费用。是以账户充值的方式支付的,多余金额保存在“我的钱包”里。Mobike半小时1元,Mobike Lite半小时0.5元。
       2、数据价值。用户的实名信息、读取的手机设备信息、出行信息等,以及对金融征信领域有价值的违规、惩罚等信用机制收集的信息。
       3、押金形成的资金池。用户使用前需押付299元,当用户数量可观、稳定时,资金池里的钱就可参照金融类App的思路来盈利,例如:将押金做成按时计息的货基产品等。
       4、广告招商。此点同第3点,由于摩拜单车仍处于试水阶段,目前形势尚未清晰,但盈利模式也是可探索的,更多的可能性将随着产品的发展浮出水面。
摩拜单车app

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