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中国手机APP行业报告绿皮书:回顾2016,展望2017

日期:2017-01-23 11:45人气:
        360手机助手以360手机助手PC端、WEB端、手机端移动应用数据,以及网络公开资料和部分用户调研数据为基础进行了全面数据分析,发布了《2016-2017年度中国手机APP行业报告绿皮书》(以下简称“绿皮书”)。“绿皮书”全面回顾了2016年手机应用行业的发展概况,并对2017手机行业进行了展望。
        一、2016新增APP数量波动明显,消费升级影响APP发展趋势
        绿皮书显示,受资本寒冬波及和国家政策对于应用规范,在2016年下半年,部分不规范应用无法通过审核上线,开发者对于APP的开发趋于谨慎,新增APP数量波动明显。其中以免费为代表的“工具类APP”新增下降明显,而教育学习、金融理财类APP等符合用户消费升级的应用表现强劲。
        二、2016不同用户人群对APP偏好差异明显
        1、从性别维度看。2016年移动互联网用户仍以男性用户为主,占比高达55%。年轻男性不仅是应用市场下载的主力军,同时受到男性用户“宅”文化的影响,在购物类APP中,男性的下载占比已超过女性,可以说,男性用户的买、买、买技能正在觉醒。
移动互联网app用户现状
        2、从年龄维度来看,35岁以下的年轻用户强势崛起,占比过半,尤其是22-35岁年轻用户,更是占据了移动互联网人口的31.21%。同时,不同年龄段的用户群体因需求不同,对APP偏好及使用习惯上也呈现出了巨大差异:
        21岁以下用户:作为最乐意“尝鲜”的用户群体,以月均下载7.25款应用,84.6%的下载率名列各年龄段第一。同时,由于多为学生身份,因此他们在APP的下载方面呈现出明显的周期性。
        22—35岁用户群体:身份的变化让他们对APP的偏好也发生变化。从学生成为职场新人,让他们不得不去努力学习新的知识,因此,对APP的选择更加多样。而对于晋升为辣妈和潮爸他们来说,抚养孩子的需求和经济压力,又让他们对育儿、理财类APP备加青睐。
        36—50岁的用户群体:与其他同一年龄段用户不同,他们下载APP的目的性极强,主动搜索APP是主要获取方式。而且,群体内因消费力不同,对APP的偏好也出现了明显的“分化”。高端消费者更加青睐与事业和提高日常生活品味相关的APP。普通消费用户则喜爱找寻可以带来高性价比的APP。
        50岁以上的用户:他们对APP的需求并不明确,更喜欢“顺大流”。因此,他们下载的大部分APP,都是通过排行等页面展示的方式获取。同时,受作息时间影响,50岁以上用户的整体下载高峰在往前推移。而在APP类型偏好上,50岁以上用户因注重养生和健康,同时他们对社会时事并不忽略。因此,他们对养生、健康、时事类应用也倍加青睐。
        3、从经济收入水平维度来看。这个主要从用户的使用机型来分析。绿皮书显示,办公商务和出行类APP的用户,多偏向使用3000+的高价位机型。而在千元以下的机型中,由于实用工具类APP有助于低价位机型的运行,所以该类应用在低价位机型中占比较高。同时,由于千元以下机型中的用户大部分是初高中学生,因此教育学习类APP颇受青睐。
2017app行业的发展趋势
        三、2017未来APP市场主在争夺用户时间
        绿皮书预测,2017年移动互联网APP竞争进入了下半场,在2017的关键词将是“升级、改变、智能”。同时,在用户获取方面也将从新增用户获取,转型到对用户时间的争夺。对用户时间的争夺,简单来说,就是让用户打开APP的频率更多,在APP上停留得更久。这一点,在人口红利期结束的应用市场下半场显得极为重要。人口红利的消失,让新的移动App很难再有机会,已有App的用户增长到顶,因此,让存量用户花更多时间在App上将成为APP争夺战的关键。用户群体中,中青年用户已趋于饱和,老人儿童或将成为新蓝海。
 

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